Match types & negatives: η μισή επιτυχία

Πώς κρατάς το Google Ads καθαρό χωρίς να καίγεται budget

Στο Google Ads δεν κερδίζει αυτός με τα περισσότερα keywords —
κερδίζει αυτός που ελέγχει τι ΔΕΝ θέλει.
Τα match types και τα negative keywords είναι ο τρόπος για να φιλτράρεις θόρυβο, άσχετα clicks και queries που ρίχνουν την ποιότητα.

«Δεν πληρώνεις το keyword — πληρώνεις το query.»

---

1) Match types: έλεγχος πρόθεσης, όχι ρυθμίσεις

Τα match types δεν είναι τεχνική λεπτομέρεια.
Είναι το "πόσο χώρο" δίνεις στη Google να ερμηνεύσει την αναζήτηση.

• Exact → ξέρεις ακριβώς για τι πληρώνεις
• Phrase → μικρή ευελιξία, σωστή πρόθεση
• Broad → χρήσιμο μόνο όταν έχεις δυνατό negative list και αρκετό budget για testing

Η στρατηγική: Ξεκινάς με exact + phrase → ανοίγεις σε broad μόνο όταν έχεις ξεκάθαρο query pattern.

---

2) Search terms: ο καθρέφτης της ποιότητας

Δεν σε νοιάζει τι keyword έβαλες — σε νοιάζει τι έψαξε ο χρήστης.

Στα search terms ψάχνεις:

• queries με εμπορική αξία
• queries άσχετα ή πολύ γενικά
• queries που φέρνουν λάθος κοινό
• επαναλαμβανόμενους "θορύβους" που τραβάνε budget

Εκεί φαίνεται η ποιότητα — όχι στα charts.

---

3) Negatives: το πραγματικό optimization

Τα negative keywords κρατάνε τον λογαριασμό "καθαρό".

Τύποι negatives που χρειάζεσαι:

• Άσχετες προθέσεις ("δωρεάν", "φθηνό", "μαθήματα" όταν δεν κολλάνε)
• Άσχετες κατηγορίες (π.χ. "δουλειές", "job", "DIY")
• Ξένες πόλεις / περιοχές αν κάνεις τοπικό targeting
• Queries που φέρνουν λάθος κοινό

Το negative list είναι ζωντανό — το ενημερώνεις κάθε εβδομάδα.

---

4) Πόσο "στενά" πρέπει να είναι τα match types;

Αρκετά για να έχεις έλεγχο, αλλά όχι τόσο ώστε να "κλείνεις την πόρτα" σε χρήσιμες παραλλαγές.

Με πιο ανθρώπινα λόγια:
Δεν έχει σημασία πόσο σφιχτή ή χαλαρή είναι η προσέγγιση — σημασία έχει να είναι καθαρό το Query Report.

Στην πράξη:

• Exact → για τα βασικά keywords που θέλεις να ελέγχεις 100%
• Phrase → για να πιάνεις σχετικές παραλλαγές
• Broad → μόνο σε ώριμο account, ως expansion test

---

5) Γιατί το σωστό filtering ρίχνει κόστος

Όσο καθαρίζει η πρόθεση:

• πέφτει το άχρηστο spend
• ανεβαίνει το quality score
• μειώνεται το CPC
• αυξάνονται οι σωστές μετατροπές

Η μείωση κόστους δεν έρχεται από "μαγικά bid strategies". Έρχεται από λιγότερα λάθος clicks.

---

Τελικό Νόημα:

Match types + negatives = ο πραγματικός έλεγχος.
Κρατάς την πρόθεση καθαρή, κόβεις θόρυβο, προστατεύεις budget και βελτιώνεις την ποιότητα traffic.
Η μισή επιτυχία στα Google Ads δεν είναι το targeting — είναι το φιλτράρισμα.