Search vs Performance Max: πότε τι
Στρατηγική επιλογή ανά στόχο και φάση.
Το δίλημμα δεν είναι "ποιο είναι καλύτερο", αλλά "ποιο ταιριάζει τώρα"
Search και Performance Max δεν είναι ανταγωνιστές.
Είναι δύο διαφορετικά εργαλεία που εξυπηρετούν διαφορετικές φάσεις ανάπτυξης.
Το λάθος setup μπορεί να "τυφλώσει" τα δεδομένα — το σωστό setup σου δείχνει καθαρά τι δουλεύει.
1) Search: όταν θέλεις ακρίβεια & έλεγχο
Search είναι το εργαλείο σου όταν:
- έχεις ξεκάθαρα keywords με εμπορική πρόθεση
- θες να ξέρεις ακριβώς από ποιες αναζητήσεις έρχονται οι μετατροπές
- το budget είναι περιορισμένο και χρειάζεσαι έλεγχο
- θέλεις να χτίσεις query-level γνώση για την αγορά σου
2) Performance Max: όταν θες εύρος & αυτοματοποίηση
PMax μπαίνει στο παιχνίδι όταν:
- έχεις ήδη βασικά conversion data από Search
- θέλεις scale, όχι λεπτομέρεια
- η αγορά σου έχει μεγάλο κομμάτι που δεν εκφράζεται με keywords
- το funnel χρειάζεται προβολή σε πολλές επιφάνειες (Maps, Display, YouTube, Discover)
«Search σου λέει 'πού σε ψάχνουν'. PMax βρίσκει 'πού θα έπρεπε να σε δουν'.»
3) Πότε ΔΕΝ χρησιμοποιείς Performance Max
Απόφυγε το PMax όταν:
- ξεκινάς από το μηδέν (θα "μαζέψει" λάθος κοινό)
- δεν έχεις ποιοτικά conversions
- δεν υπάρχει καθαρή landing page ανά υπηρεσία
- χρειάζεσαι λεπτομερή reporting (PMax δίνει λιγότερη διαύγεια)
4) Η στρατηγική σειρά που δουλεύει στις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις
Ξεκινάς με Search
μαζεύεις καθαρά queries → φιλτράρεις θόρυβο → βρίσκεις ποιες υπηρεσίες έχουν αξία
Σταθεροποιείς account
καλά landing pages → σωστά conversions → χαμηλά waste clicks
Προσθέτεις PMax ως επέκταση
όχι αντί για Search, αλλά δίπλα του → για scale και επιπλέον signals
Με αυτόν τον τρόπο, το PMax "πατάει" πάνω σε καθαρή βάση.
Τελικό Νόημα:
Search = ακρίβεια & έλεγχος
PMax = εύρος & scaling
Δεν αντικαθιστά το ένα το άλλο.
Τα χρησιμοποιείς ανάλογα με τον στόχο και το στάδιο: πρώτα καθαρίζεις το account με Search, μετά ανοίγεις ρυθμό με PMax. Έτσι έχεις και απόδοση και ξεκάθαρα δεδομένα.